“杀猪盘”盯上小红书，平台文化要反躬自省

编辑 汪垠涛

出乎意料也很不幸，杀猪盘据《中国企业家》报道，盯上多位用户在小红书上的小红理财、相亲话题下发帖后被不法分子盯上，书平省导致遭遇“杀猪盘”。台文杭州余杭公安曾接到报案，化反有女孩在小红书相亲帖下留言结识陌生人后，躬自被骗82万元人民币。杀猪盘而在小红书上搜索“杀猪盘”，盯上有超过4万篇笔记跳出来，小红除了一部分博主控诉自己的书平省照片被盗用外，大部分男女都在哭诉自己被骗钱、台文骗感情的化反经历。

“小红书，躬自标记我的杀猪盘生活”——在这个有3亿用户、4300万+分享者（创作者）的社交平台上，成千上万人晒出自己的生活，在满足心理需求、社交需求的同时，也面临“杀猪盘”精准猎杀的风险。

“杀猪盘”系舶来品，最早出现在网络赌博中。在“杀猪盘”案件中，交易平台如赌球平台，一般被认定为非法经营或诈骗，承担刑事责任。在社交网络上，“杀猪盘”更多是利用社交平台寻找“猎物”，社交平台责任存在争议，人们一旦遇上只有寄望于警方破案和维权。在小红书产品细节中，当陌生人发来微信账号或支付宝账号等敏感信息时，小红书会提示“脱离小红书平台沟通或交易存在风险，请谨防诈骗、广告等不良行为。点击右上角可以举报”，也算尽到了提醒责任。饶是如此，“杀猪盘”为什么还是盯上了小红书？

“喜提豪车”“月入六位数”“如何在一天内花掉100万”……这些是小红书里让人熟悉的话风。而“标记的生活”，或多或少带着一股“炫富风”。相关曝光案例显示，摆拍豪宅豪车、奢侈品炫富的有之；宣扬铺张奢侈消费观的有之；伪造人设，博取流量的有之……这样一种晒、秀、炫行为，汇集形成羊群效应，进入“杀猪盘”不法分子的视野，也就不足为奇了。甚至一些小红书网友自我调侃，“努力挣钱，争取不被盘哥（指杀猪盘操盘者）瞧不起”。

事实上，面对“炫富风”，小红书并非没有动作。今年4月25日至5月8日，平台共处理1100多篇炫富相关的违规内容；2021年5月-10月，平台处置炫富类违规笔记8700多篇，处罚账号240个。然而经过多轮治理，仍然刹不住这股“炫富风”，以致成为“杀猪盘”的青睐之地。要破解，恐怕还得从平台文化上找根源。

“炫富”，可以说是陪伴小红书一路成长的顽疾。小红书的商业模式高度依赖广告业务，广告模式又严重依赖流量，流量可以说就是小红书平台的“生命线”。其炫秀文化带来的流量，对于平台和创作者来说也构成了所谓的“双赢”。不法分子也正是利用部分小红书用户的这一特性，让其成为“杀猪盘”的对象。平台与用户“相互成就”，多少有一点黑色幽默的味道。

要知道，互联网平台也是有“人设”的，平台“人设”体现了企业的价值观。有什么样的人设就会有什么样的受众，而受众又强化平台的人设。小红书从早年的跨境电商“发现全世界的好东西”，到主打生活方式社区“标记我的生活”，在这个进程中逐渐形成了自己的平台文化。“标记我的生活”是美好的，但如果标记的多是刻意营造的“滤镜”生活，出圈的多是炫富炫优越的炫秀文化，无疑会持续强化平台人设，不仅给不法分子施展“杀猪盘”带来指引，也会影响平台长远发展和社会良好风气。无论平台还是用户，都需要反躬自省，并做出改变。